Перспективы наземных букмекерских контор

Пока относительная стабильность

Пока мировая индустрия азартных игр будет показывать рост, с наземными букмекерами будет всё в порядке. Да, онлайн-сектор растёт впечатляющими темпами, но часть пирога достаётся и наземным конторам. В России, например, за последние пять лет количество пунктов приёма ставок выросло почти в три раза, но, даже не глядя на статистику, можно представить, что онлайн-сегмент вырос ещё на большую величину. Только этот прогресс остановится, оба направления беттинга столкнутся в яростной борьбе внутренней конкуренции, в которой однозначно победит онлайн.

Средний возраст игроков на ставках

Играют на ставках и двадцатилетние юнцы, и пенсионеры. Но главным оплотом беттинга считаются люди среднего возраста, а как раз их бетторская молодость проходила в наземных букмекерских конторах. Здесь постигались азы игры, и впитывалась её неповторимая атмосфера. У наземных БК остаётся немало поклонников.

Что касается людей старшего возраста, то для них в большинстве своём вопрос выбора не существует. Они традиционно идут в наземные БК, называя новые технологии «этими модными ненадёжными штучками».

Магия живых денег

Как только не дополняли знаменитую присказку, начинающуюся словами «Можно вечно смотреть на то, как горит огонь, течёт вода и…». Нередко в эту триаду попадает словосочетание «считают деньги». Живые деньги гипнотически притягивают людей своим хрустом, а наземные букмекерские конторы выплачивают выигрыши именно таким образом.

Да и отстаивать своё мнение в живом общении с представителем БК намного проще, чем переписываться со службой поддержки, которая, возможно, находится в сотнях километров от тебя. Наземная контора даёт возможность непосредственного общения, что для многих остаётся немаловажным фактором. Поэтому пока электронные деньги не станут кровеносной системой общества, такие БК не потеряют своей привлекательности. Но время электронных денег обязательно придёт в ближайшие 15-20 лет.

Ёмкость рынка

Как бы ни росли показатели охвата населения Старого Света беттингом, этот рынок достаточно насыщен, поэтому рост его возможен только при государственной поддержке (грубо говоря, чтобы не мешали) развития отрасли и привлечении других возрастных категорий в игру на ставках. А вот сказать о рынках Азии этого пока нельзя. На данный момент дальневосточный регион Азии – самый перспективный с точки зрения роста любой отрасли экономики, в том числе и беттинга.

Статистика определённо указывает на то, что соотношение оффлайнового беттинга и онлайнового более всего в пользу первого в наименее развитых районах мира – в Африке, Азии и Южной Америке. Низкий уровень доходов населения коррелирует с распространением новых технологий.

Возьмём для примера Филиппины. Азартные игры на островах разрешены, работают и казино, и букмекерские конторы, и крупные игорные центры. Однако для нищего местного населения такие развлечения чаще всего недоступны. Роскошные казино ориентированы большей частью на богатых иностранцев. Обычному филиппинцу для того, чтобы поставить на популярный в стране петушиный бой, нужно идти в букмекерскую контору или к нелегалу, так как на планшеты и смартфоны у него просто нет денег. Учитывая, что по статистике почти каждый второй житель Филиппин играет в ту или иную азартную игру, можно оценить впечатляющую ёмкость рынка, ведь на островах проживает более ста миллионов человек. И онлайн-рынок пока не может там конкурировать с наземным беттингом. Поэтому на Филиппинах последний ещё долго будет доминировать.

То же самое касается стран Африки, большая часть которой даже не охвачена интернетом. Говорить о наступлении эпохи онлайн-гемблинга на Чёрном континенте очень рано, поэтому там ещё долгое время будут царить наземные конторы, если, конечно, беттинг будет разрешён в принципе.

Несколько по иному складывается ситуация в Китае. В Поднебесной законы строги и к игрокам, и к букмекерам. Это касается и онлайн-ставок. Так, как законы нарушают в Европе, в Китае нарушать опасаются, предпочитая мирно покупать лотерею, которая в некотором смысле заменила китайцам беттинг. Но играть можно в Макао и Гонконге. В этих анклавах либерализма наземные конторы ещё долгое время могут процветать без угрозы своему будущему. Если, конечно, в один прекрасный день китайское правительство не разрешит официально азартные игры.

Развитые страны

Но в развитых странах наземные букмекеры, скорее всего, потеряют большую часть рынка. Почему?

Во-первых, интернет – это свобода выбора. Беттору проще переключаться между окнами и выбирать сайт того или иного букмекера, нежели бегать по конторам по всему городу, выискивая выгодное предложение.

Во-вторых, наземные конторы проиграют не просто онлайн-сегменту. Пока десктопные носители отнимают клиентуру у оффлайновых операторов, мобильные приложения отбирают их у десктопных. Доступ к интернету у частных пользователей через мобильные устройства в последние годы превышает классический доступ через стационарные компьютеры. В эпоху, когда смартфон грозит стать не только электронным кошельком, но и идентификатором личности, опередить его не удастся никому.

В-третьих, электронные деньги скоро наверняка вытеснят наличные, поэтому наземным конторам в любом случае придётся ещё глубже увязнуть в сеть. И придётся им иметь дело с молодёжью, чья жизнь будет строго согласовываться с онлайн-сервисами. Другими словами, оффлайн незаметно растворится в сети.