Евро‑2028 обойдётся без «динамики»: организаторы отказались от скачущих цен на билеты

Организаторы чемпионата Европы 2028 года заявили, что продажи примерно трёх миллионов билетов пройдут без динамического ценообразования — той самой схемы, где стоимость скачет вверх при высоком спросе и почти не спешит вниз, когда ажиотаж спадает. Для болельщиков это означает понятные заранее ценовые рамки и меньше неприятных сюрпризов в кассе.

Решение прозвучало на презентации бренда и календаря турнира в Лондоне. Руководитель Ассоциации футбола Англии Марк Буллингэм подчеркнул: никакой «динамики» на Евро‑2028 не будет. Более того, примерно половину всех мест организаторы намерены отдать в самую доступную третью категорию и в специальную категорию «для болельщиков» — то есть речь о реальных, а не номинальных дешёвых билетах.

Контраст с практикой мирового первенства очевиден: гибкие тарифы, которые привычны для авиабилетов и отелей, в футболе вызывают раздражение. После объявления цен на мировой турнир фанатские объединения раскритиковали дефицит недорогих мест, а «переменная стратегия» только подтолкнула стоимости вверх — от сотен до тысяч долларов за билет в зависимости от сектора.

На Евро‑2028 точные цены озвучат лишь в конце 2027 года, но ориентир уже задан: организаторы хотят держать «входной» уровень сопоставимым с Германией‑2024, где на матчи группового этапа можно было попасть от 30 евро. Задача проста и понятна — совместить доходы турнира с реальной доступностью для зрителей, чтобы на стадионах было не только красиво, но и честно по отношению к кошельку.

Ещё один важный момент логистики и безопасности: финал начнётся на три часа раньше обычного — в 17:00 по местному времени. Это позволит людям спокойно добраться домой, разгрузит транспорт и гостиницы и снизит риски неприятных инцидентов. После событий на «Уэмбли» в 2021 году организаторы уверяют: система контроля и безопасности заметно усилена, а стадион за это время провёл множество крупных мероприятий без сбоев.

Бесплатный проезд по городам, как это было в Германии, вряд ли удастся повторить, но оргкомитет прорабатывает схему частичного субсидирования поездок в день матча — попытка сделать маршрут «дом — стадион — дом» чуть менее затратным.

Турнир примут Англия, Шотландия, Уэльс и Ирландия. Всего запланирован 51 матч, а «Уэмбли» возьмёт на себя оба полуфинала и финал. Организаторы признают, что «учиться есть у кого», и внимательно изучают немецкий опыт. Амбиция при этом максимальная: провести самый масштабный и, по возможности, один из лучших чемпионатов Европы.