Почему исчезают пункты приема ставок: ковид и дорогая аренда. Какое будущее ждет ППС?

Современный мир все больше становится цифровым. Занятия в универе проходят в Zoom, экскурсии квартир проводятся дистанционно, а многие букмекеры отказываются от пунктов приема ставок: с 2017 года идет стабильное сокращение ППС. Редакция «Куш в спорте» разберется, почему так происходит.

Исчезновение пунктов приема ставок

Еще пять лет назад в России насчитывалось 4906 ППС, а по состоянию на 1 января 2022 года, эта цифра выглядит плачевно – всего 2467 наземных объектов. В таблице ниже видно, что с каждым годом количество пунктов приема ставок стремительно уменьшается.

Сокращаются и поступления в бюджет от деятельности ППС: за два года сумма налога на игорный бизнес уменьшилась почти на 265 миллионов рублей.

Посмотрим, в каких городах больше всего находится пунктов приема ставок:

Москва – безоговорочный лидер (386 ППС). Однако в 2019-м году в российской столице было зарегистрировано 712 ППС. Падение почти в два раза;
Краснодарский край – 176 ППС;

Регионы и города, в которых произошло резкое сокращение ППС за последний год:

Татарстан (-44);
Приморский край (-38);
Краснодарский край (-35);
Москва (-33);
Санкт-Петербург (-32).

Регионы, в которых число букмекерских точек выросло (по сравнению с 2020-м годом):

Ростовская область (+11);
Республика Коми и Ханты-Мансийский АО (+3);
Томская, Рязанская, Белгородская области (+2);
Курская, Московская, Тюменская, Кемеровская области (+1);
Башкортостан (+1), Хакасия (+1), Алтайский край (+1).

Прирост чисто формальный, все-таки тренд на сокращение пунктов приема ставок виден невооруженным глазом.

ППС никогда не было в Чечне, Чукотском АО и Республике Алтай. В Чувашской Республике, Тамбовской, Вологодской областях все ППС закрылись в 2019-м, в Иркутской – в 2020-м.

Особенно резкое сокращение ППС наблюдалось в 2020-м (-1381 объект). Кажется, что в закрытии виноват пресловутый ковид. Однако не только коронавирус стал ложкой дегтя в бочке с медом.

Какие обстоятельства виноваты в закрытии ППС?

Обычно букмекеры арендуют помещения или целые здания под пункты приема ставок. Ответственность за несоблюдение требований ложится на собственников земли.

Напомним, в феврале 2019 года Минэкономразвития РФ ввело новый вид разрешенного использования (ВРИ) земельных участков. Объясняем простым языком: все ППС букмекеров или тотализаторов должны находиться на «определенной земле».

Собственники земель вынуждены пережить ряд официальных процедур:

подать заявление;
провести общественные обсуждения или слушания;
получить разрешение у властей.

Бюрократические мероприятия занимают от двух до четырех месяцев, а иногда и до года. Стоимость аренды помещения увеличивается, а букмекерам не хочется увеличивать свои затраты.

Эксперт в юридическом сопровождении игорного бизнеса Мария Лепщикова отмечает, что «необходимость переоформления для собственников земельных участков привела к увеличению размера земельного налога, а для арендаторов – к подорожанию арендных платежей». В зависимости от региона и административно-территориального района цифра может отличаться. Главное одно: букмекерам стало тяжелее жить из-за увеличения стоимости аренды.

Генеральный директор букмекерской конторы «Фонбет» Александр Парамонов согласен со словами Марии и считает, что появление специального вида земель под проведение азартных игр повлияло на наземное оперирование. «Арендная плата выросла, а содержание ППС стало дорогим».

Изменения требований законодательства подкинули больших проблем. Земельная реформа – основная причина закрытия большого количества пунктов приема ставок. Но есть и другие триггеры.

Падение рентабельности клубов

Число клиентов в ППС с каждым годом заметно сокращается. Если в клуб ходит меньше людей, автоматически сокращается размер среднего чека. Представьте картину: аренда выросла, а количество игроков в ППС уменьшилось. Также необходимо учитывать жесткие лицензированные требования к пунктам приема ставок, выполнение которых ставит под вопрос целесообразность размещения такого объекта.

Вдобавок к этому вмешались ковидные ограничения. Почти вся аудитория ушла в онлайн. Как показала практика, пользователи «прижились» в интернете, а мир вряд ли поменяется и станем прежним, поэтому возвращаться к ППС в текущих реалиях – достаточно опасно.

Все причины сокращения пунктов приема ставок:

дорогая аренда;
сложные бюрократические моменты;
пандемия коронавируса;
уход клиентов в диджитал;
жесткие лицензионные требования.

Согласитесь, довольно весомые причины для закрытия наземных объектов.

Действительно ли содержать ППС дорого и невыгодно?

У президента букмекерской конторы BetBoom Константина Макарова противоположная точка зрения на этот счет. По мнению специалиста, после земельной реформы обслуживание пунктов приема ставок не стало дороже, просто теперь необходимо более грамотно подходить к выбору места, обучению кадров и рекламе.

Константин уверен, если правильно подобрать локацию, разработать маркетинговый план и обучить персонал, то клубы будут приносить прибыль. По состоянию на 2022 год, ППС приносят BetBoom около 75% дохода, еще 25% – это диджитал.

«Сокращение числа ППС в России – это следствие нежелания букмекеров заниматься их содержанием, – отмечает Константин Макаров. BetBoom сделал ставку на комфорт и удобство гостей наших клубов. Вероятно, другие букмекеры не работали над созданием комфортной и дружелюбной атмосферы в своих ППС так тщательно».

По мнению редакции «Куш в спорте», в словах президента BetBoom есть доля правды. Статистика показывает, что именно ППС приносят букмекерской конторе 3/4 дохода. И это несмотря на земельную реформу.

Зачем нужны ППС в век интернета?

На минутку вернемся в прошлое. Двадцать лет назад игрок мог сделать ставку только лично посетив букмекера. Сейчас заключить пари гораздо быстрее и удобнее можно через приложение на смартфоне. Зачем вставать и куда-то идти, когда все находится под рукой?

Сегодня пункты приема ставок – это, скорее, спортбар, куда приходят поклонники спорта, чтобы насладиться матчем и обсудить его с такими же фанатами соревнований.

«Часть нашей аудитории по-прежнему предпочитает ходить в клубы, – рассказывает генеральный директор «Фонбет» Александр Парамонов. Для них это своеобразный ритуал – там они могут пообщаться с друзьями, отдохнуть и посмотреть матч в хорошей компании. Но тренд последнего времени заключается в том, что все больше клиентов играют на «Фонбет» через сайт и мобильное приложение».

Константин Макаров подчеркивает, что некоторые букмекеры (Paribet, «Мелбет» и «Леон») отказались от наземных объектов, и отсутствие ППС не мешает им зарабатывать.

ППС – это дополнительная рекламная площадка, которая может помочь букмекерам в идентификации клиентов. Ехать за 300 километров для подтверждения личности – идея не самая увлекательная, особенно в небольших населенных пунктах. С появлением упрощенной идентификации (через «Госуслуги») беттор может заключать пари с ограничениями: не более 60 тысяч рублей за транзакцию и максимум 200 тысяч в месяц оборот операций. Однако большинству игроков таких лимитов хватает за глаза.

Привлекать клиентов можно не только через ППС. Например, у многих букмекеров есть кэшбеки. Тут мы рассказали, о его разновидностях у легальных букмекеров.

Какое будущее у пунктов приема ставок?

На территории Российской Федерации большую ставку на ППС делает только букмекерская контора BetBoom. По словам Константина Макарова, компания планирует расшить сеть наземных объектов и уже нашла хороших партнеров во Владивостоке, Ханты-Мансийске и на Северном Кавказе.

Букмекер «Фонбет» придерживается немного другой политики. Основной доход у компании идет через сайт и приложение, поэтому упор контора будет делать на диджитал. А другие популярные букмекерские конторы вообще отказались от содержания наземных объектов.

«Учитывая текущую экономическую ситуацию, количество пунктов приема ставок будет сокращаться, – отмечает Александр Парамонов. При этом мы сохраним присутствие во всех ключевых регионах».

Есть компании, которые начинали свою деятельность на «земле». Например, «Спортбет» до недавнего времени представлял клиентам только наземные объекты.

Стоит ли ставить крест на ППС? Скорее всего, пока нет. Букмекерская контора BetBoom собирается расширять деятельность. Представители «Фонбет» также заявляют, что они продолжат работать в ключевых регионах. Многое будет зависеть от экономики и уровня жизни населения.