Почему спортсмены идут на Твич: от «СтудБадз» до Шедура Сандерса — живой контакт решает

Спортсменам нужна настоящая связь со зрителем — не через вылизанные ролики, а здесь и сейчас. В 2025 году Твич окончательно перестал быть лишь «игровой» площадкой: стримы «в реальной жизни» взорвали эфир, а трансляции с участием атлетов прибавили почти 40% по числу выходов.

Главная причина проста: в прямом эфире маску долго не удержишь. Пару часов — и вместо образа из рекламного ролика остаётся живой человек. Как признаётся руководитель сервиса Дэн Клэнси, болельщикам хочется видеть спортсменов «настоящими», без фильтров и монтажа.

И звёзды охотно подхватили волну. Кайри Ирвинг спокойно общается с чатами в 24‑часовых эфирах. Братья Сандерсы пустили зрителей в закулисье дня драфта НФЛ, показывая эмоции без купюр. Джа’Марр Чейз и Кэм Скаттебо открывают повседневность, а самый популярный стример Кай Сенат устраивает круглосуточные марафоны с гостями уровня Леброна Джеймса и Дрэймонда Грина — сотни тысяч зрителей прилипают к экрану.

Отдельный феномен — «СтудБадз». Защитницы «Миннесоты Линкс» Кортни Уильямс и Натиша Хайдеман бросили в чат фразу про 72‑часовой марафон на уик‑энде Матча всех звёзд — и публика тут же попросила «оформить». Пришлось держать слово: камера пошла с ними повсюду.

В эфир попадало всё: как комиссар ЖНБА Кэти Энгелберт танцует на закрытом мероприятии, как девушки бродят по гостиничным коридорам и подкалывают кандидатку в MVP Нафису Коллиер, как Уильямс сражается с жёстким похмельем на тренировке. Даже чёрный экран во время сна держал 5 тысяч зрителей, а пик трансляции достигал примерно 40 тысяч.

Страх «лишнего»? «Да нет. Это же прямой эфир. Все вокруг знали, что мы стримим — попал в кадр, значит попал», — объясняла Уильямс. Канал родился накануне уик‑энда и быстро перескочил 10 тысяч подписчиков, сейчас — уже около 82 тысяч. При этом атмосфера осталась «домашней»: «Мы узнаём людей из чата. Это своя тусовка, все друг друга помнят», — говорит Хайдеман.

Ярких моментов в 2025‑м было немало. Сенат подсказывал танец тачдауна новичку «Джэксонвилл Джагуарс» Трэвису Хантеру. Скаттебо в прямом эфире умудрился пробить головой стул, восстанавливаясь после травмы. Шедур Сандерс пережил в онлайне секунды, когда услышал своё имя на драфте НФЛ. А «Лос‑Анджелес Кингз» показали целый матч с интерактивом для зрителей.

Традиционные соцсети часто отдаляют — делают картинку, но не создают общую эмоцию. Прямой эфир работает иначе: он даёт эффект трибун у тебя дома. Ты задаёшь вопрос — получаешь ответ, видишь реакцию в ту же секунду. Часами такое не сыграешь: любая наигранность растворяется.

Твич превратился в новую «раздевалку с открытыми дверями», где атлеты собирают свои мини‑арены из сотен и тысяч зрителей. И похоже, что эта прямая линия «спортсмен — фанат» только набирает обороты.

* «Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в России»