Почему в Британии самые успешные букмекерские конторы

Традиции

В России, например, тоже всегда хватало азартных людей. Но бизнес был поставлен слабо и поэтому за горячими ощущениями ехали за границу. А вот в Англии первым букмекером называют некоего Гарри Огдена, открывшего бизнес в 1795 году. Самым массовым спортом, который привлекал внимание первых букмекеров, были скачки. Долгая эволюция букмекерства в Британии увенчалась разрешением букмекерских контор в 1961 году правительством консерваторов при премьерстве Гарольда Макмиллана. С тех пор количество букмекеров стало расти в соответствии со спросом, который после легализации бурным потоком хлынул на рынок игровых услуг. В соответствии с рыночными законами число контор в Великобритании выросло до 15 тысяч, но народ давал заработок всем.

Страстная, вопреки о расхожей присказке о чопорности, натура британцев жаждет игры. Сначала это были собачьи бои и ипподром, теперь ставки на исход спортивных событий. Британцу нужно играть, иначе это уже не британец. Национальная черта характера, которой не дадут угаснуть букмекерские конторы.

Расцвет букмекерских контор

Законы современной экономики привели не только к укрупнению бизнеса, но и его участников. Несмотря на увеличение общего количества ставок на душу населения, количество букмекерских контор уменьшилось до девяти тысяч, причина – политика слияний и поглощений крупнейших из них. В результате появились БК, которые по капитализации обогнали даже некоторые промышленные предприятия. Из них выделилась лидирующая тройка, которую в Британии называют Big Three, то есть большая тройка, в которую входят Willam Hill, Coral и Ladbrokes. Их прибыль стала исчисляться в сотнях миллионов фунтов. Букмекерские конторы вышли за пределы и своего прямого бизнеса и за пределы Великобритании, экспортируя национальную любовь к игре по всему миру.

Британцы играют всё больше

Если в двадцатом веке обыватель ходил в букмекерскую контору на своих ногах или добирался на автомобиле, что не всегда было удобно, то сейчас ему просто нужно достать из кармана телефон. Нехватка времени или тривиальная лень не позволяла людям в эпоху телевизоров максимально интегрироваться в игровую отрасль. Ныне в Британии всё предельно просто, на службе букмекеров стоит Его Величество Интернет. Поставить можно на всё и в любое время суток. Быстро, удобно и доступно. У британца не осталось причин не играть. И он играет, соревнуясь с соседом, сотрудником, второй половиной, родственниками и друзьями. Доля онлайн-ставок уже превысила 30% и продолжает расти. Причём онлайн возможности увеличили число почитателей игры в абсолютном значении.

Социальная роль букмекерских контор в жизни британцев

Чтобы игра приносила беттору удовольствие, а не разорение, крупнейшие букмекеры, вышедшие на международный уровень, пытаются разработать кодекс о социальной ответственности. Известные конторы официально признают, что необходимость регулирования необходима, но, естественно, на самом деле, им это вовсе не выгодно. Например, в ближайшем будущем появится система оповещении бетторов о превышении размера обычной ставки. Но что стоит обойти запрет, просто зайдя с другого аккаунта? Всё растущая прибыль букмекеров только подтверждает невозможность на уровне самих контор ограничить свою деятельность.

С другой стороны, букмекеры уже давно спонсируют спортивные соревнования в Великобритании и за её пределами, их логотипы появляются на футболках не только обеспеченных клубов, но и команд низших дивизионов, для которых любые деньги важны. Они много вкладывают в спорт, таким образом, сближая его с болельщиком.

Возможен ли рост увлечения ставками в Великобритании

Беспристрастная в отличие от удачи беттора статистика знает, что с каждым годом жители Великобритании тратят всё больше денег в области игровой индустрии. По данным комиссии по азартным играм, за отчётный период с сентября 2015 по сентябрь 2016 года британцы потратили 13,8 миллиардов фунтов, а это почти 18 миллиардов долларов. В среднем это 219 фунтов на каждого жителя страны, но ведь играют не все 63 миллиона человек, так что эта сумма вполне может быть в разы больше. Хотя интересна не сама астрономическая сумма, со всей очевидностью указывающая на степень вовлечения британцев в азартные игры, сколько ежегодный рост денег, с которыми они готовы расстаться в конторах и казино.

Сектор онлайн-ставок вырос за этот же отрезок времени до 4,5 миллиардов фунтов, тоже показав рост по сравнению с предыдущим периодом. Усовершенствование технологий и рост мощности смартфонов и планшетов облегчают бетторам доступ к сайтам букмекерских контор, что даст последним ещё большие прибыли. Зависимость здесь обратная – чем больше любители ставок приносят компаниям денег, тем больше средств те вкладывают в продвижение своего продукта, что порождает новый виток увеличения вовлечённости населения в игровую индустрию. Правда, всё чаще в правительстве Великобритании раздаются голоса о необходимости установить максимум ставки хотя бы по некоторым направлениям азартных игр.