Азиатский букмекер отбеливает репутацию: девушка-амбассадор и благотворительность вместо эротики и порнографии

В начале лета 2021 года в Англии разгорелся скандал. «Норвич» подписал выгодный спонсорский контракт с букмекером BK8, но болельщики устроил шумиху и потребовали его разорвать. Причиной стало то, что оператор ставок рекламирует и продвигает себя с помощью полуголых красавиц, одетых только в футболки с логотипом. Инстаграм компании при этом больше напоминал эротический паблик.

Подпорченная репутация отталкивала от букмекера как клиентов, так и партнёров, поэтому было решено запустить целую кампанию по отбеливанию своего имени. Вот какие шаги предприняли нанятые пиарщики:

• Запустились переговоры с анонимной благотворительной организацией, с которой можно будет запускать «хорошие» и полезные проекты;
• Начался поиск девушки-амбассадора, чтобы привлечь внимание и через неё помочь развивать женский футбол;
• Удалось договориться о сотрудничестве с Джоном Терри и Робином ван Перси – они стали послами оператора;
• БК BK8 стала региональным партнёром сразу пяти клубов из Испании: «Вильярреал», «Валенсия», «Атлетик Бильбао», «Мальорка» и «Эльче».

Это очень любопытная история и отличный пример того, как можно работать над своей репутацией, чтобы показать большим компаниям, что с тобой можно иметь дело. Немного напоминают политику, когда PR-менеджеры из любого кандидата делают «конфетку».

Трансляции Серии А и Кубка Италии по футболу – в приложении и на сайте BetBoom!

Слуцкий стал амбассадором букмекера, который помогает строить ему «Бомбонеру»