Как выбрать футбольный контент: помогаем найти свой путь в безбрежном океане медиа

В 2024 году плотность и уровень конкуренции в и без того жгучем сегменте спортмедиа резко возросли. Это как если сначала смотреть развесёлый матч футбольной Бундеслиги или чемпионата Голландии, где масса разреженного пространства, а затем вдруг переключиться на финал Лиги чемпионов, где минимум свободных зон, жесточайший прессинг на каждом участке поля и сплошная борьба, борьба…

Примерно в таком ключе можно обрисовать и актуальные тренды в русскоязычном спортивном YouTube и Телеграме. Всё сильнее обостряется борьба за внимание зрителей различных креаторов: блогеров-обозревателей, блогеров с ярко выраженным фанатским окрасом, различных студийных экспертных и беттинговых шоу. Они реагируют на инфоповоды быстрее, чем лучшие вратари мира на удары. Креативят с новыми форматами ярче, чем тренеры-гики со своими тактическими премудростями.

А главное – появилось столько плодовитых авторов, что их подписчики часто оказываются в положении голодного туриста, перед которым распахнулся изобильный шведский стол. Что брать?

Чтобы помочь вам ориентироваться в этом безбрежном и бушующем океане контента, мы решили посмотреть на зрительские предпочтения с нового ракурса. Сначала определили несколько характерных типов зрителей с устойчивыми интересами и ценностями. Потом для каждого сегмента подобрали релевантные, как нам кажется, YouTube-каналы и кратко охарактеризовали их специфику. Сразу оговоримся, что не преследовали рекламных целей «подсветить» конкретных блогеров. Скорее – задали направление зрительского поиска для вас, если вы, конечно, узнали себя в одном из предложенных типов.

Погнали!

«Борцы за правду» и болельщики-патриоты

Такой тип зрителя очень активно ведёт себя в комментариях к видео и постам по злободневным и острым темам с налётом скандальности. Рассуждая об организационных аспектах российского футбола, он всегда замечает, если кто-то «равнее других», чутко реагирует на любой момент, когда кого-то «засудили», какой-то комментатор или эксперт явно обнаружил свои болельщицкие симпатии, или же какой-то клуб, тренер или игрок «позволили себе лишнего».

По вопросам развития российского футбола, всем пресловутым «как быть и что делать», такой зритель либо сыпет готовыми рецептами, либо напротив гасит тему в духе «сейчас же сложное время, вы понимаете».

Зрителю «за правду, справедливость и Отечество» в спорте и спортивном контенте важнее всего, чтобы всё проходило честно, «как должно» и по возможности приближало болельщиков и сборную к победе над их врагами. Первых – над Fan ID, а вторую – над всеми банами от мировых футбольных структур.

Любители околофутбола во всём многообразии: от фанатов до хайпожоров

Далеко не всем зрителям спортконтента так важны «голы, очки, секунды» или тончайшая вязь нюансов тактического рисунка игры. Кто-то ловит и кайф, и вайб от разных аспектов околофутболья – всего того, что окружает игру, судьбы клубов и игроков.

Помимо сегментов зрителей, поддерживающих определённые клубы (они в представлении не нуждаются), есть ещё категория любителей футбольной истории и всех проявлений футбола в культуре, искусстве и образе жизни. Им интереснее всего та атмосфера и тот контекст, в который обволакивается комментарий матча или обсуждение спортивных событий. Таким зрителям не лень посмотреть документальный фильм об истории клуба или карьере игрока длительностью более часа, и, в отличие от любителей посмотреть за едой хайлайты топовых матчей дня, они даже не будут проматывать видео.

Особый «подвид» любителей околофутбола – гурманы всех «жареных блюд», которые щедро и стабильно подаются на шведском столе спортконтента. Перипетии личной жизни футбольных деятелей, финансовые махинации, в том числе со ставками, другие векторы сближения спорта и криминала – вот темы, которые их по-настоящему волнуют.

Футбольные гики, ценители тактики и знатоки составов

С этой категорией всё просто – в «футбольном меню» они не размениваются на всякие «закуски» с жареными новостями и «салаты-винегреты» из околофутбольных событий. Им подавай «мясо» - не в плане клубных предпочтений, а в смысле – саму игру. Такие зрители обычно симпатизируют определённым экспертам-аналитикам, но не прочь и сами провести анализ тактических решений тренера, трансферной стратегии клуба и так далее. Помимо здравого смысла, своих наблюдений и мнений авторитетных для них футбольных деятелей, гики-любители ещё обожают опираться в своих выводах на статистику. Комментарии в духе «в этом сезоне команда Х набирает на 0,4 xG в среднем за матч больше, чем в прошлом, значит – есть отличные шансы попасть в еврокубки» для них весьма типичны.

Любители ставок

Всё больше зрителей спортконтента смотрят на футбол тоже через призму цифр, только речь не о числе очков, суммах трансферов и всяких xG, а о букмекерских коэффициентах. Маркетинговые активности букмекеров делают своё дело, и в комментариях под экспертными обзорами в YouTube всё чаще встречается обмен мыслями среди бетторов, всякие «а что посоветуете взять в этом матче» и выражение эмоций о недавних ставках.

Надо сказать, что актуальные тренды блогосферы и спортмедиа идут навстречу этой категории зрителей, для которых все обстоятельства, окружающие саму игру (трансферы, травмы, нюансы судейства, мотивация команд) важны ровно в той мере, как их можно применить в своих ставочных расчётах. Заметьте, всё больше комментаторов, экспертов и блогеров либо стараются «породниться» с беттинговыми проектами (давая прогнозы, участвуя в бет-стримах и дискуссиях с обсуждением вариантов ставок на матчи популярных лиг), либо активно прокачивают ставочную повестку в авторском контенте.

Массовый приход спортивных специалистов в Телеграм только ускорил этот процесс: теперь любой комментатор или журналист может поделиться мыслями по ставкам на топовый матч, разместив пост в своём канале.

Узнали себя в одной из категорий? Проверьте наши рекомендации, на какие форматы контента можно обратить внимание.

Для тех, кто трепетно относится к справедливости и развитию российского футбола, неиссякаемый кладезь контента, поперчённого «острой социалкой», найдётся на YouTube-канале «Футбольный Биги». Его автор не упускает ни единого проявления несправедливости и фаворитизма в клубных российских разборках. «Сомнительное» судейство, трансферная междоусобица и подноготная агентских игр, любые организационные моменты в российском футболе, вызывающие споры (например, формирование календаря РПЛ) – в каждом эпизоде блогер стремится докопаться до истины либо в подкастах со своими постоянными собеседниками из мира футбола, либо прямо «в гуще событий» - на пресс-конференциях, во флеш-интервью и так далее.

Вокруг ряда тем с социальной окраской на канале выстраиваются целые сюжетные линии, и вы можете проследить их развитие в десятках интервью. Среди них борьба с Fan ID и другими факторами, мешающими популяризации российского футбола; переход клубов РПЛ с «бюджетной иглы» на «частные рельсы»; изменение лимита на легионеров и борьба с засильем иностранных футболистов низкого уровня и кулуарно-агентским беспределом. После бана российских сборных и клубов от международных соревнований вечные вопросы в духе «Кто виноват и что делать?» стали ещё одним лейтмотивом канала.

Для ценителей футбольной истории и культуры приятным открытием станет YouTube-канал «Невиданный футбол». Его автор специализируется на исторических обзорах клубов, непримиримых дерби, культовых стадионов и карьерного пути известных игроков, тренеров и функционеров. Отдельное направление – расследования различных криминальных историй, окружающих футбол, в жанре документального фильма. География и спектр интересов блогера – безграничны, поэтому даже завзятые футбольные эрудиты наверняка обогатят свою сокровищницу знаний новыми редкими фактами.

Тем, кто подходит к российскому футболу со здоровой долей цинизма, а также любит понаблюдать за всякими скандальными и конфликтными ситуациями, советуем заглянуть на YouTube-канал «Фабрика футбола». Блогер оперативно реагирует на самые «полыхающие» инфоповоды РПЛ – резонансные заявления игроков и тренеров, перебранки на поле и после игры, одиозные судейские решения. Автор не боится выражать своё мнение по трансферной политике клубов, тренерским перестановкам и всем острым вопросам, вызывающим противоречивую реакцию футбольной общественности. Звучит и тема справедливости – чаще всего в ритме скандалов. Все эти «жареные блюда» обычно подаются в виде авторских реплик, но бывают и другие форматы – подкасты и совместные стримы с другими блогерами.

Истинным футбольным гикам рекомендуем присмотреться к экспертным дискуссиям-разборам событий в наиболее популярных лигах (РПЛ, АПЛ, ЛЧ) на YouTube-канале «Коммент.Шоу». В многоликом коллективе присутствует почти весь цвет комментаторского цеха (МАТЧ-ТВ и Okko), захаживают в студию и агенты, и бывшие футболисты с судьями. Не всегда в беседе рождается истина, но многомерное восприятие событий как на поле, так и за его пределами возникает часто.

Наверняка будут интересны схожие форматы обзоров и на других площадках, например, на канале «Василий Уткин», который после смерти легендарного комментатора развивает команда молодых журналистов. 

Наконец, для бетторов самое комплексное «контентное предложение» сейчас представляет YouTube-канал «Рейтинг Букмекеров». Здесь постоянно расширяется линейка экспертных дискуссий, в которых ведущие футбольные турниры разбираются именно через призму ставок и в формате «от тура к туру». Такие шоу уже посвящены РПЛ, АПЛ, еврокубкам, недавно запустили проект и по Лиге Наций. Во время крупных турниров сборных и решающих моментов клубного сезона регулярно проводятся бет-стримы, где участники соревнуются в мастерстве ставок в лайве. Среди гостей «РБ» - популярные комментаторы и журналисты. Многие из них записывают видеопрогнозы на матчи, где подробно аргументируют предложенные варианты ставок.

Отдельное уважение хочется выразить спортивному блогеру Вите Кравченко. Душевнее вы просто ничего не найдёте. Тут излишне даже комментарии, просто один раз посмотреть и влюбиться.

А каких спортивных блогеров смотрите вы? Оставляйте свои советы в комментариях.