Лига чемпионов запустит сезон матчом‑открытием у действующего чемпиона: старт по образцу США

Европейские футбольные боссы готовят перезагрузку старта главного клубного турнира. С 2027/28 годов Лига чемпионов будет открываться отдельным вечерним матчем на поле действующего обладателя трофея. То есть новый сезон начнётся с одной яркой афиши во вторник, а основная масса первых игр уйдёт на среду и четверг. Идея простая: меньше накладок — больше экранного времени для каждого участника.

Решение объявлено в рамках конкурса на медиаправа в пяти крупнейших рынках Европы — Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании — на цикл 2027–2033 годов. Совместное предприятие УЕФА и объединения «Европейские футбольные клубы» (бывшая Ассоциация европейских клубов) делает ставку на то, что соло‑матч открытия станет отдельным ТВ‑продуктом с высокой ценой.

Женская Лига чемпионов пока остаётся без изменений — перенос формата на неё не подтверждён.

На самом деле Европа лишь догоняет тренд. В Германии бундеслига с 2002 года традиционно открывается в пятницу одиночной встречей с участием чемпиона страны. В США это давняя норма: в НФЛ сезон стартует игрой действующего чемпиона Супербоула в четверг вечером, в НХЛ в октябре первую неделю под себя забирают обладатели Кубка Стэнли — из недавнего «Флорида Пантерс». В НБА ближайший старт также пройдёт с участием чемпиона: «Оклахома‑Сити Тандер» примет «Хьюстон Рокетс».

Английский чемпионат официально не закреплял такой формат, но два из трёх последних сезонов начинал отдельно: «Ливерпуль» — «Борнмут» днём раньше основной программы в августе, годом ранее — «Манчестер Сити» против «Бёрнли». Бывают и исключения — вроде «Манчестер Юнайтед» — «Фулхэм», хотя команды финишировали тогда в середине таблицы.

В новом тендере заметна и финансовая логика. По замыслу организаторов, совокупная выручка от трансляций клубных турниров УЕФА должна превысить 5 млрд евро в год. Агентство «Релевент», которое ведёт этот цикл продаж впервые, ориентируется не только на классическое ТВ, но и на крупные онлайн‑платформы. Рассматривается идея продать «эксклюзив» хотя бы на один матч Лиги чемпионов за сезон глобальному стримингу — в числе потенциальных игроков называются «Эппл», «Дазн» и «Нетфликс». Формат похож на рождественский футбольный день в США, который «Нетфликс» уже превратил в отдельный медиапраздник.

Для УЕФА такой старт — удобная витрина: церемонии, кубок, свежая интрига и максимальная концентрация внимания вокруг одного поля. Для клубов — шанс получить дополнительную экспозицию спонсоров и заработать побольше на дне матч‑открытия. Ну а болельщикам проще: вместо параллельных трансляций во вторник — одна большая премьера сезона, а затем аккуратная растяжка футбольного праздника на три вечера подряд.