Лига чемпионов готовит шоу-открытие: один матч во вторник и церемония с сезона 2027/28

Лига чемпионов снова меняется — и на этот раз речь не о формате «лигового этапа», который убрал привычные группы. С 2027/28 старт турнира могут превратить в большое событие: один-единственный матч-открытие во вторник, в котором действующий победитель примет соперника у себя дома, плюс торжественная церемония с музыкой и шоу.

Логика понятна: отделив первый поединок от общего расписания, организаторы получают максимум внимания к одному вечеру — словно мини-финал на разогрев сезона. А уже после, по плану, остальная программа тура разойдётся по двум дням — среде и четвергу. Такой календарь даст телевидению и цифровым платформам больше «прайм-тайма», а болельщикам — плотный футбольный марафон посреди недели.

Над коммерческой стратегией работает привлечённое американское агентство. Их идея — превратить старт в отдельный брендированный ивент, куда можно позвать крупных артистов и медиазвёзд. Чем больше шоу — тем выше интерес, охват и, как следствие, стоимость прав.

Параллельно готовится новая схема продажи трансляций. Рассматривается вариант, при котором первый выбор матча каждого тура Лиги чемпионов будет эксклюзивно уходить глобальному видеосервису — среди потенциальных претендентов называют Амазон Прайм Видео и Нетфликс. При этом предложения на традиционные пакеты прав одновременно собирают в крупнейших европейских странах — Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании. Цель по выручке впечатляет — около 4,3 миллиарда фунтов в год.

Для болельщиков это означает чуть иные привычки: во вторник — яркая премьера с одним центральным матчем и церемонией, а основная порция футбола — в среду и четверг. Для клубов-чемпионов — дополнительная витрина и шанс ещё раз прокричать о себе на всю Европу. Для организаторов — более гибкая сетка и возможность дороже продать каждый вечер.

Подчеркнём: речь идёт о проекте, который готовят к внедрению с сезона 2027/28. Детали — регламент, формат церемонии, распределение слотов — ещё предстоит утвердить. Но направление очевидно: Лига чемпионов превращается не только в соревнование, но и в большое медиашоу, где каждый игровой день — отдельная премьера.