Почему билеты на ЧМ‑2026 стали золотыми: ФИФА копит резерв и раздает рекордные премии

Легко обвинить ФИФА в желании сорвать куш на эмоциях болельщиков. Но формально организация некоммерческая: акционеров нет, прибыль по уставу возвращается в футбол. Вопрос в другом — зачем тогда так резко поднимать цены на ЧМ‑2026?

Финансовая модель ФИФА циклична: три года траты перевешивают доходы, в четвертый — год чемпионата мира — все отбивается с огромным плюсом. В предыдущем цикле совокупный профицит составил $1,187 млрд, а резервы к концу 2022 года выросли почти до $4 млрд. Эти деньги — подушка на случай форс‑мажоров вроде пандемии.

Текущий четырехлетний бюджет 2023–2026 доведен до $13 млрд (после учета нового клубного турнира летом в США). Ключевой кусок — «гостеприимство и билеты»: заложено $3,097 млрд. Исторически около 70% этой суммы дают именно билеты. Переводя на простой язык, ФИФА планирует получить свыше $2,1 млрд только на продаже входных.

Из чего складывается такая уверенность? Матчей станет на 40 больше, стадионы в США и Канаде крупнее, а местный спортивный рынок привык платить дороже, чем в Западной Европе. Плюс в Штатах вторичный рынок билетов легален и активен: логика ФИФА — лучше собрать деньги на первичке и пустить их в футбол, чем отдать перепродавцам.

Есть и странности. Изначально ФИФА хотела вести программы гостеприимства своими силами, но затем вернулась к аутсорсингу. Расходы на эту статью в смете для ЧМ‑2026 рухнули с $638 млн до $36 млн — при том что ожидаемые доходы по строке «гостеприимство и билеты» в бюджете не снизились. Значит, ставка на билеты изначально была высокой.

При этом маркетинговые доходы в 2023–2024 годах идут выше плана и частично перекрывают провал по лицензиям. Выходит, дело не только в жадности — деньги уже перераспределяются наружу.

Например, на ЧМ‑2026 утвержден исторический призовой фонд: $1,082 млрд на призы, подготовку и выплаты клубам за игроков — это плюс 67% к турниру 2022 года. Отдельно растут трансферты ассоциациям по программе развития: в текущем цикле заложено $2,25 млрд. В ФИФА открыто говорят: без этой помощи больше половины нацфедераций просто не выживут.

Да, организация идет с опережением бюджета, но вместо наращивания финального профицита средства перекинули на премии, поддержку федераций и инфраструктуру турнира — в том числе на стадионы и тренировочные базы (около $201 млн).

Отсюда и ответ на главный вопрос. Высокие цены — часть заранее просчитанного плана: собрать максимум на самом денежном рынке, удержать крупный резерв на «черный день» и одновременно рекордно вложиться в участников и национальные ассоциации. Справедливо это для болельщиков или нет — тема для дискуссии. Но финансовая логика ФИФА прозрачна: чтобы много раздать, нужно много собрать.