Найк заходит в пиклбол: контракт с Анной Ли Уотерс — сигнал для теннисной моды

Найк сделал ход, который давно напрашивался: подписал многолетний контракт «с головы до ног» с самой узнаваемой звездой пиклбола — 18‑летней Анной Ли Уотерс. Это не просто ещё одна именная форма, а заявление о том, как бренд видит будущее моды в ракеточных видах спорта.

Уотерс — уникальный доминатор: 181 титул в Профессиональной ассоциации пиклбола и 39 «трипл-краун» за победы в одиночке, паре и миксте в рамках одного турнира. Она уже №1 сразу в трёх разрядах. При этом Анна Ли активно мостит дорожку между пиклболом и теннисом: играла в дуэте с Андре Агасси на Открытом чемпионате США по пиклболу в Нейплсе, а 15 апреля выйдет против него на «Пиклбол-слэм», где также заявлены Эжени Бушар и Джеймс Блейк.

Условия контракта не раскрываются, но вектор очевиден. Её соглашение с «Филой» истекло в 2025‑м, сам бренд почти исчез с вершины теннисной сцены. Найк тоже «подчистил» пул: теперь ставка на считанные суперимена — Янника Синнера, Карлоса Алькараса, Арину Соболенко, Наоми Осаку и Чжэн Циньвэнь.

Когда‑то у Найка было с десяток представителей в мужском топ‑20 и весь женский топ‑5 проходил через форму компании. Теперь в актуальной элите их заметно меньше: часть звёзд разошлась по конкурентам. Джек Дрейпер ушёл в Вуори (по данным рынка — около пяти миллионов долларов в год), Ига Свёнтек выбрала швейцарский бренд «Он», Бен Шелтон и Жоау Фонсека там же, Слоан Стивенс и Маркета Вондроушова тоже сменили экипировку. Фрэнсис Тиафо перебрался в Лулулемон. Логика проста: многим лучше быть лицом марки, чем «одним из многих».

При этом Найк готов платить премию за настоящих флагманов — и жёстче привязывать выплаты к результатам и стабильности. По сообщениям отрасли, у части спортсменов на периферии осталась лишь поставка формы и кроссовок без существенных фиксированных денег.

Почему именно Уотерс? Пиклбол в США рвётся вверх на любительском уровне, но его звёздам пока не хватает узнаваемости уровня большого тенниса. Анна Ли — как раз тот редкий случай, когда тотальная доминация сочетается с медийностью. А строгой формы в пиклболе нет — значит, «теннисный» стиль и капсулы «корт — улица» заходят без сопротивления.

«Мы будем раздвигать границы возможного в пиклболе благодаря этому партнёрству», — сказала Уотерс.

В итоге ход Найка выглядит максимально прагматично: сузить витрину до ярчайших фамилий и параллельно открыть для своей модной линейки новый рынок. Теннис и пиклбол ещё сильнее переплетутся — а нам останется наблюдать, как коллекции из раздевалки всё чаще переходят в повседневный гардероб.