Стефен Карри и Under Armor расходятся после 12 лет: бренд Карри остаётся у него

Знаковый союз длиной в дюжину лет подошёл к финалу. Стефен Карри и Андер Армор официально разошлись: баскетболист из «Голден Стэйт» сохранил полный контроль над своим детищем — брендом Карри — и может выстраивать его дальше с любым новым партнёром. Для поклонников кроссовок это тоже веха: последняя совместная пара «Карри 13» выйдет в феврале 2026 года, после чего компания ещё продолжит выпускать новые расцветки и одежду до октября.

Глава Андер Армор Кевин Плэнк попрощался без формальностей: отметил вклад разыгрывающего не только как лица линейки, но и как управленца, который помог превратить именную марку в историю с репутацией, пользой для сообществ и продуктом для высокой нагрузки.

Кевин Плэнк: «Стефен стал гораздо больше, чем амбассадор — он вырос в вдумчивого и стратегического лидера. Мы благодарны ему за всё, что он привнёс в нашу команду».

Для рынка спортивного маркетинга этот разрыв — громкая новость не меньше, чем переход Карри из Найк в Андер Армор в 2013-м. Тогда это считали сенсацией. В 2020 году игрок запустил бренд Карри как отдельное направление внутри компании — по модели, схожей с тем, как бренд Джордан работает под крылом Найк. В 2023-м Карри получил статус президента суббренда в рамках долгосрочного соглашения и 8,8 миллиона обыкновенных акций, оценённых тогда примерно в 75 миллионов долларов, плюс дополнительные бонусы за достижения.

Стефен Карри: «Андер Армор поверила в меня в начале пути и дала пространство вырасти во что-то большее, чем просто кроссовки. Бренд Карри создавался, чтобы менять игру к лучшему — для детей, для районов, для баскетбола. Эта миссия никуда не денется — она только крепнет».

Время для перестройки у Андер Армор непростое: за год котировки компании снизились на 47,3%, а цена держится около годового минимума — 4,17 доллара. Летом руководство сообщало, что прогноз выручки за первый квартал 2026 финансового года меньше на 4%. Несмотря на встряску, Плэнк уверяет, что компания «укрепляет бренд и чётко исполняет план».

Что дальше? Карри остаётся хозяином бренда и свободен выбирать нового союзника в рознице. С его именем и наследием на паркете переговоры наверняка будут жаркими: рынок баскетбольной экипировки любит сильные истории, а у бренда Карри — своя, уже узнаваемая аудитория и многолетняя линейка хитов. Теперь курс — на рост и ещё более плотную работу с молодёжью: именно её Стефен называет главным адресатом проекта.