Стоит ли российским букмекерам отказаться от слова «BET»? Редакция «Куша» включает маркетологов

Бет – бетон?

На одном форуме мы увидели интересный вопрос пользователя: «Появляется все больше букмекерских контор с похожими названиями, заканчивающимися на -бет. «Фонбет», «Мелбет», «Олимпбет», «Астрабет», «Мостбет», «Балтбет». Одни беты. Почему такие совпадения? Фантазии не хватает, просто копируют друг у друга? Или все они принадлежат одному хозяину? Когда я впервые увидел название «Фонбет», подумал, что оно связано со строительством. Бет – сокращение от «бетон».

Команда «Куша» бежит на помощь! С английского «бет» – это ставка, спор, пари. На букмекерском рынке высокая конкуренция, поэтому конторы выбирают запоминающиеся названия.

Приведем пример с молоком. Какие популярные бренды молока в России вы знаете? «Простоквашино», «Домик в деревне», «Веселый молочник», «Кубанская буренка», «Коровка из Кореновки», «Добрая буренка», «Молочный гость». Видите устойчивую ассоциативную связь? В каждом названии есть что-то родное, уютное и домашнее.

«Торговый Дом Шоколада», Фабрика сладостей «Laycy Queen», «Шоколадная идея», «Шоколадная магия», «ШокоМастер», «Сладкие Традиции» – производители шоколада тоже в названиях используют запоминающиеся «неймы».

Раздражает ли слово «бет» русского человека?

Все люди разные. Одни положительно относятся к этому слову, вторые раздражаются и кидаются кирпичами, третьим – вообще до лампочки (кстати, напишите в комментариях, к какой категории относитесь вы). Редакция «Куша» считает, что «бет» – идеальное слово для названий букмекерских контор. Оно яркое, короткое, емкое и запоминающееся. А что еще нужно компаниям, которые хотят привлекать игроков?

Друзья, давайте пробежимся по легальным букмекерам, которые используют «бет» в нейминге. Порассуждаем, насколько удачно оно подобрано.

• «Марафонбет». Марафон – это длинная дистанция со множеством препятствий. Невероятно изматывающая и сложная. Когда ты добегаешь до финишной прямой, без сил падаешь на землю, кайфуешь от выносливости и сладкого вкуса победы на губах. В ставках то же самое: заключаешь пари на футбол, сидишь два тайма в напряжении (вот тебе и марафон). Команда выиграла? Шикарно! Получаешь денежки и готовишься к следующему забегу.
• «Олимпбет». На Олимпе живут боги-олимпийцы. Представьте: вы взбираетесь на самую вершину и оказываетесь в компании Зевса, Геры, Посейдона, Аида – божественная встреча! Когда на ставках заходит десятая ставка подряд, действительно чувствуешь себя властелином мира и божеством.
• «Фонбет». Фон – это английское слово, означающее «под поверхностью» или «часть изображения, образующая задний план». Развиваем эту идею: игрок делает ставки на фоне красивой и преуспевающей жизни? Кстати, в контексте испанского языка «фон» относится конкретно к опыту или обучению человека. В этом смысле можно говорить о рабочем или жизненном опытах, которые влияют на поведение или отношение человека. Например, вас спрашивают: «Не могли бы вы рассказать о своем профессиональном опыте»? И вы уверенно отвечаете: «Я заключаю пари в «Фонбет». Мой опыт связан со ставками на спорт».
• «Бетсити». Добро пожаловать в город «ставочников». Хотели бы вы оказаться в райончике, где все заряжают пари и живут беттинговой жизнью? Вот тут мнение может разделиться. С одной стороны, круто по соседству жить с людьми, объединенным общим делом. Но с другой, появляется ощущение, что кроме ставок в «Бетсити» больше ничего нет. А как же девочки и другие развлечения?
• Paribet. Букмекер «Парибет» (ранее «Париматч») провел ребрендинг и дарит новым игрокам фрибет 1000 рублей. Новое название состоит из двух слов «пари» – договор между игроком и букмекерской конторой о результате события и «бет» – ставка. Выходит, что беттор договаривается с букмекером на деньги. Сразу представляешь серьезных людей в черных костюмчиках, которые приехали в Москва-Сити на Rolls-Royce. Все строго и по делу!
• Мелбет. Термин «мел» в ставках обозначает неоспоримого фаворита в событии. Название букмекерской конторы располагает к тому, чтобы как можно быстрее зарядить на клуб и сорвать крупный куш. А теперь перенесемся в детство. Давайте на минутку вспомним школу. Представьте, что вы берете мел в руки и на доске записываете прибыль со ставки – как вам такая идея?​

• Ivanbet. Букмекер Pin-Up неожиданно переименовался в Ivanbet. Сразу представляешь простого русского мужика Ванька, который по выходным рубит дрова, топит печку, а по вечерам он с большой любовью кормит кошечку, собачку, включает телевизор и смотрит спортивные матчи. Конечно, Ванек в свободное время любит пошалить и делает ставки. «Там русский дух… там Русью пахнет».
• BetBoom. Вы заряжаете ставку на победу команды. Что происходит дальше? Взрыв, бум, вспышка. Правда, «бомбануть» может по двум причинам: из-за досадного проигрыша (когда вы «сгораете» со злости) или взрываетесь от радости (исход ставки решился на последних секундах, и вы неожиданно для себя остались в плюсе). Букмекер отлично предусмотрел этот момент и шикарно поработал с неймингом.
• Astrabet. С латинского «astra» – звезды. Через тернии к звездам? Нет! Через ставки к звездам. Чем больше выигрываешь, тем богаче становишься. Друзья, успейте поймать самую яркую звезду на небе и станете счастливчиками. Звучит романтично, захотелось даже поэзии почитать.
• «Балтбет». Вы – капитан корабля, который отправляется в дальнее приключение по Балтийскому морю. Лавируете по волнам, плывете навстречу грозовому шторму, во время опасности кричите матросам «Свистать всех наверх» и параллельно делаете ставки. Согласны, звучит немного странно, но наша фантазия не знает границ.
• Mostbet. С английского «most» – «наибольший» или «самый большой». Название конторы словно призывает сделать крупную ставку на матч. Если поймаете редкую рыбешку – отлично. Но и маленький улов вас тоже порадует.
• Poolbet. «Pool» – это бассейн. Нырните с головой в бассейн (или в Балтийское море) и найдите жемчужину (в переводе на язык беттинга – заключите пари на самый интересный матч).

А что насчет букмекерских контор, которые обошлись без «бет» в названии? Да с ними все хорошо. Winline, Leon, «Лига Ставок», «Зенит» – компании отлично себя чувствуют. Просто их меньше, и они не входят в число «беттинговых друзей».

Можно ли «бет» заменить другим словом?

Ставка – подходящий синоним, который может вытеснить «бет». Например, название букмекерской конторы «1хСтавка» смотрится симпатично. Однако такая приписка подойдет на всем букмекерам. Для сравнения: «Марафонставка», «Олимпставка», «Фонставка», «Бетставка», «Париставка», «Мелставка», «Иванставка» (рофл), «Бетставка». Как вам такие варианты? На наш взгляд, звучит абсурдно.

Все-таки «бет» – более привлекательный вариант. Названия контор с данной припиской лучше ложатся на слух и точнее передают смысл. Скорее, слово «ставка» вызывало бы раздражение и недопонимание, чем «бет».

Стоит ли букмекерам отказываться от слова «бет»? По мнению редакции «Куша», нет. В этом нет никакого смысла. Даже с точки зрения звукописи это удачный вариант, поскольку звук [б] словно заявляет о серьезности своих намерений. Сравните: бой, баллистика, битва, бандура, бет – первый звук [б] отчетливо произносится, на него делается особый акцент. В «ставка» все согласные глухие, поэтому данный вариант смотрится менее привлекательно.

Дорогие читатели, предлагаем сыграть в мини-игру. Придумайте и напишите в комментариях свои названия для букмекерских контор. «БетРазум», «Империя ставок», «ЗнайкаБет» – удивите редакторов «Куша» своей оригинальностью. Мы обязательно вам ответим!