Прогнозы ради хайпа: «Калши» и «Полимаркет» подпитывают «инсайдерские» аккаунты в соцсетях

Рынки прогнозов «Калши» и «Полимаркет» стремительно набирают обороты — и параллельно расправляют плечи в соцсетях. Компании поставляют цифры для эфирных партнеров вроде Си-эн-эн и Си-эн-би-си, а в сети активно продвигаются через «инсайдерские» страницы на платформе Икс (бывший Твиттер). Но у красивой витрины есть изнанка: часть таких аккаунтов ловили на фейках, а пометки о сотрудничестве запутаны до абсурда.

Показательный случай — страница под именем «Скотт Хьюз». Профиль заявлял о «журналистских аккредитациях», но неоднократно публиковал выдуманные «сенсации» о баскетболе. Когда платформой Икс аккаунт пометили как пародийный, «Калши» оперативно сняла с него свой спортивный значок и разорвала партнерство. В компании объясняют: есть разные уровни сотрудничества — от официальных представителей с зелёной эмблемой до «цифровых билбордов» без глубокого отбора. Для последних, по сути, важны охваты, а не репутация.

Ключевая проблема — обычный пользователь не видит разницы. В биографии у всех похожие бейджи, а расшифровки, кто за что отвечает, нет. Юристы предупреждают: когда компенсация и реклама не отделены от личных комментариев, это не столько про закон, сколько про честность по отношению к аудитории. Возникает риск путаницы — и доверие к цифрам тает.

«Полимаркет» тоже светится рядом с неоднозначными страницами. Нашумевшие в последние месяцы посты приписывали звёздам резонансные решения — от «желания» Луки Дончича видеть уход Леброна Джеймса до «запроса обмена» от Янниса Адетокумбо. Часть утверждений публично опровергалась, но виральность делала своё: графики вероятностей разлетались по лентам, а рынки реагировали.

Представители «Калши» не скрывают, что их цель — охват и вплетение продукта в мемы и шутки: мол, «люди любят смеяться, а график может блестяще уличить спорщика». Однако линия, где шуточная подача превращается в сознательное распространение фейков, часто размыта.

Тем временем к самим рынкам прогнозов всё внимательнее присматриваются спортивные структуры. НФЛ в письменных комментариях законодателям выразила тревогу: спортивные «фьючерсы» доступны даже там, где ставки не легализованы на уровне штатов. «Калши» анонсировала рынки на решения студентов-спортсменов о переходах, чем вызвала резкую реакцию главы НКАА Чарли Бейкера: давить на молодых игроков через спекуляции их будущим — «абсолютно неприемлемо» и опасно для честности соревнований и набора.

Юристы добавляют ещё один слой: регулирование не поспевает за технологиями. Без единых стандартов раскрытия рекламы, правил расчёта рынков и участия влиятельных страниц система легко уходит в «серую зону». Сама «Калши» парирует: они «не дом», ставки заключаются между пользователями, а значит, интересы с клиентом якобы лучше выровнены.

Итог для зрителя прост. Если в ленте вам кидают «инсайд» вместе с ярким графиком вероятностей, не спешите делать выводы. Сначала — источник, потом — факты. На рынках, где цена — это мнение толпы, любое вирусное преувеличение способно качнуть стрелку. А отличать шутку, рекламу и реальную новость сегодня — это уже базовый спортивный навык.