Великие объединения букмекеров в гигантские корпорации

Сегодня рынки поделены между букмекерскими конторами, поэтому логичным шагом выглядит собирание в единую компанию разных участков рынка с целью укрупнения клиентской базы. И, конечно же, немаловажен тот факт, что более состоятельная компания привлекает больше инвестиций, что даёт ей возможность использовать инновации, проводить эксперименты и не скупиться на рекламу.

Paddy Power Betfair

Так называется новая компания, образовавшаяся из двух и без того немалых - Paddy Power и Betfair. Новообразованное объединение сразу же стало самым крупным букмекером в мире. СМИ изрядно удивило слияние двух БК из разных стран. Дело в том, что Paddy Power – ирландский букмекер, в то время как Betfair – британский. Да и не похожи они друг на друга. Ирландцы завоёвывают бетторов агрессивным маркетингом, не гнушающимся провокационными рекламными ходами, англичане же предлагают игрокам самим решать споры между собой, организовывая пари на самой большой бирже ставок.

Зачем они объединились

Что даст сверхновой звезде букмекерского бизнеса объединение? Конечно же, более крупная компания может рассчитывать на привлечение больших средств посредством размещения акций на фондовой бирже. При этом управлять разными направлениями бизнеса по-прежнему будут те же люди, что и раньше. Paddy Power не исчезнет, бренд всё также будет радовать игроков весёлыми роликами в YouTube и удивлять необычными ставками. Офис по-прежнему находится в Дублине. Явный плюс слияния – у Paddy Power теперь 52% акций нового букмекера.

Но это не самое главное. Paddy Power Betfair теперь владеет шестой частью букмекерского рынка (чуть более 16%). Не стоит забывать, что у Betfair есть лицензии на ведение бизнеса Италии, Болгарии, Мальты, Австрии, Германии и даже в США, правда, только в штате Нью-Джерси, так как в большей части штатов азартные игры запрещены. Присутствие партнёра на рынках этих стран позволит претендовать на часть пирога и Paddy Power.

Ladbrokes Coral Group

Объединение ещё двух гигантов британского рынка больше напоминает приобретение одного другим. Если быть точным, Ladbrokes купила в 2016 году Gala Coral Group.

Естественно, боссы последней выторговали себе всевозможные преференции, но контрольный пакет очутился в руках Лэдброукс, тем более что её глава Джим Маллен остался начальствовать в новой компании. Интересно, что однажды Ladbrokes уже пыталась купить сеть пунктов приёма ставок Coral, которые были разбросаны по 891 городам и весям Великобритании. Но тогда правительство посчитало, что покупатель и так слишком много места занимает на рынке, и на основании антимонопольного законодательства запретил сделку, точнее, аннулировало её годом позже.

Приобретая Gala Coral Group, Лэдброукс получал широкую сеть наземных пунктов приёма ставок – более 1 800. Под маркой Eurobet эта компания владела сотнями пунктов по всей Италии. В сферу интересов букмекера входили собачьи бега, онлайн-казино и онлайн-покер. После Paddy Power Betfair это самая крупная компания, её доля на рынке ставок на спорт колеблется в районе 14%. Но новое слияние сделает её самой большой.

Новое крупнейшее объединение в мире азартных игр

Не успели Ladbrokes и Coral Group научиться жить вместе, как сами были поглощены. Международный концерн GVC Holdings позиционируется во многих сегментах гемблинга, наиболее известным направлением считается букмекерский бренд Bwin, достаточно популярный по всей Европе. Bwin сотрудничал с самыми известными клубами Старого Света, среди которых были мадридский «Реал», «Бавария» и «Ювентус». Среди знаковых покупок холдинга и букмекерская контора Sportingbet.

Теперь GVC Holdings нацелился на Ladbrokes Coral Group и на это есть важные причины. Во-первых, хозяева холдинга не прочь купить настоящего британца, который бы пользовался доверием местного населения, создающего на данный момент самый насыщенный рынок азартных игр в мире. Во-вторых, у Ladbrokes Coral Group огромная сеть наземных контор, то, чего так не хватает покупателям, чей бизнес активно развивается через интернет.

Первое предложение о поглощении Ladbrokes Coral Group отклонили, хотя на кону стояли 4,2 миллиарда долларов. В конце 2017 года предложение выросло до 5,2 миллиардов. И хозяева Ladbrokes Coral Group не устояли. Итоговое соглашение состояло в том, что GVC Holdings заплатит четыре миллиарда, но будет владеть 53% акций поглощаемой компании.

Теперь у GVC Holdings есть свой букмекерский бренд, позволяющий работать на таком интересном рынке, как британский. А это около четырёх тысяч пунктов приёма ставок и огромный штат сотрудников. Учитывая уже имеющиеся под рукой бренды Bwin и Sportingbet, у холдинга есть возможность заполучить самый сладкий кусок пирога с карты азартной Европы.

Слияние в матрёшку

Что касается упомянутого ранее Bwin, то самостоятельность её после этой сделки размылась ещё сильнее. В 2011 году компания объединилась с PartyGaming, а в 2016 году была поглощена GVC Holdings, ещё сильнее уменьшив свою самостоятельность. Теперь Bwin превратился в обычный бренд - букмекерская контора в составе гигантской корпорации.

В принципе, многие бизнесмены и затевают своё дело с тем, чтобы потом его выгодно продать. Крупные сети пунктов приёмов ставок поглощают мелкие, чтобы позже быть съеденными ещё большими букмекерскими конторами. В свою очередь они становятся добычей интернациональных гемблинг-концернов, объединяющих под своим крылом по возможности все виды заработка на азартных играх – от скачек и футбола до покера и бинго.

Подобный пример можно наблюдать в мире покера. Огромная канадская корпорация The Stars Group выросла до таких размеров благодаря политике поглощений, самым важным из которых стал крупнейший в мире онлайн-сервис PokerStars.