ФИФА подняла цены на билеты ЧМ‑2026 уже на старте: динамическое ценообразование и дефицит раскалили рынок

ФИФА обещала гибкое ценообразование — и слово сдержала. Не дожидаясь декабрьской жеребьёвки, цены на ряд матчей чемпионата мира 2026 года в США, Мексике и Канаде подросли уже во второй и третьей волнах первой лотерейной фазы. Спрос оказался таким, что «динамика» включилась раньше графика.

Показательный пример: на второй матч сборной США в группе билет категории 1 подорожал с 535 до 565 долларов, а категория 3 — со 185 до 205. Похожая наценка — около 5% — затронула несколько матчей 1/8 финала и четвертьфиналы. На игру 1/8 финала на стадионе в Нью‑Джерси категория 1 успела пройти путь от 895 до 980 долларов — и в этот момент квота текущей фазы закончилась.

Четвертьфинал в Канзас‑Сити: категория 1 выросла с 1125 до 1180 долларов, категория 2 — с 765 до 825. Это при том, что за двое суток многие недорогие места (категории 3–4) фактически исчезли из продажи.

Первая «предпродажа по карте Виза» включала около миллиона билетов — примерно 15% общего объёма. На участие подали заявки около 4,5 млн человек; счастливчиков распределяли по временным окнам. Лимит — до четырёх мест на матч и до 40 в сумме на одного покупателя.

И всё же уже в первые часы финал (от 2030 до 6730 долларов) улетел, а к вечеру того же дня пропали и билеты на три групповых матча хозяев из Мексики. К концу первых суток почти вся четвёртая и значительная часть третьей категорий были распроданы.

Неудивительно, что цены пошли вверх: как признали в организации, расценки будут корректироваться «по спросу и остаткам». Решения принимают люди, но процесс частично автоматизирован — скачков «каждые пять минут» обещают не устраивать.

Помимо прямых продаж, заработает и официальная перепродажа: запущенная площадка ФИФА уже видит объявления с суммами в разы выше первичных. Комиссия немаленькая: по 15% с каждой стороны сделки — итого с каждых 100 долларов оборота организация получает 30.

Ещё один канал монетизации — цифровые коллекционные жетоны с «правом на покупку». Такой жетон не включает стоимость самого билета, а лишь даёт гарантированный доступ к кассе на конкретный матч и сектор «как повезёт». Они расходятся бодро: свежая партия на третий групповой матч мексиканцев по 3999 долларов ушла в момент.

Что дальше? Со 27 октября откроется вторая лотерейная фаза — «ранний розыгрыш». Третья пройдёт уже после декабрьской жеребьёвки. До того пополнение доступного пула ожидается минимальное, так что шансы в текущих окнах тают.

На момент понедельника стандартные билеты оставались лишь на 5 из 16 матчей раунда 1/32, а из 72 игр группы — примерно на 50, включая старт сборной США (категория 1 — 2735, категория 2 — 1940 долларов). Места категории 3 встречались всего на трёх матчах — два в Канзас‑Сити и один в Санта‑Кларе, неподалёку от Сан‑Франциско.

Итог простой, как удар с линии вратарской: интерес к турниру запредельный, а «динамика» цен уже идёт на опережение. Тем, кто нацелен попасть на топ‑матчи, придётся ловить окна, а заодно и крепко считать бюджет.