Мерседес‑Бенц — новый главный партнёр женского тура: рекордный контракт и шаг к объединению с мужским

Женская теннисная ассоциация сделала громкий ход: с 1 января 2026 года Мерседес‑Бенц станет её главным партнёром. По информации собеседников, знакомых с деталями, это соглашение заметно превышает предыдущий титульный контракт и открывает новый уровень для коммерческого развития женского тенниса.

Сделка согласована через коммерческое подразделение тура. Параллельно продвигается идея объединения коммерческих активов женского и мужского туров: совет Ассоциации теннисистов‑профессионалов и акционеры её медиаподразделения уже одобрили краткую, не обязывающую рамку будущего союза. В женском туре аналогичное голосование ожидается до конца года. Если будет «зелёный свет», стороны перейдут к подробной «длинной» версии с распределением выручки, составом совета и выбором руководителя. На старте равного деления 50/50 не предполагается.

Официальных комментариев по переговорам от женского тура нет, но в кулуарах не скрывают: приход Мерседес‑Бенц — это не просто крупный логотип, а серьёзный рычаг влияния на рынок спонсорств и дополнительный аргумент в пользу объединённой продажи прав и партнёрств.

Что увидят болельщики? Логотип автопроизводителя появится на турнирах уровней 250, 500 и 1000, а впервые на сетке он засветится уже на турнире в Абу‑Даби с 31 января по 7 февраля. При этом турниры с действующими контрактами с другими автобрендами, как престижный старт в Штутгарте, сохранят своих партнёров — там на стойке сетки будет стоять эмблема женского тура.

Параллельно компания начнёт работать и напрямую с теннисистками. Уже объявлено о сотрудничестве с третьей ракеткой мира Коко Гауфф, и это только начало: персональные контракты спортсменок и «железного» титульного партнёра отлично усиливают друг друга, привлекая в тур свежие бренды и бюджеты.

Контекст тоже впечатляет. За этот год женский тур обновил айдентику и выдал рекордную выплату в истории профессионального тенниса и женского спорта: 5,24 млн долларов получила Елена Рыбакина за победу на итоговом турнире в Эр‑Рияде. Новая «автомобильная» сделка — логичное продолжение курса на рост призовых, улучшение сервиса и масштабирование аудитории.

«Это партнёрство обеспечит тур значимой поддержкой — от призовых и спонсорства турниров до транспорта и операционных нужд. Союз с легендарным мировым брендом — это ещё и мощная промо‑витрина для всего женского тенниса», — подчеркнула Билли Джин Кинг.

Дальше — важнее. Если коммерческое объединение с мужским туром оформят в «длинную» форму, у календаря, трансляций и призовых появятся дополнительные источники роста. А текущий контракт с Мерседес‑Бенц уже сегодня ставит женский тур на более высокую ступень: и с точки зрения статуса, и в плане денег. В общем, газ нажали — теперь главное не сбавлять.