Букмекерскому рынку пришёл конец? Хорошие и плохие сценарии развития

Что будет с букмекерами дальше?

Первый вагон с санкциями оказался заполнен несколькими букмекерскими компаниями. Bet365 приостановил свою деятельность в России, Paribet провел ребрендинг, а GGbet отключает весь маркетинг. Уже двум букмекерам можно помахать рукой. Что будет дальше? Нужно ли паниковать? Президент Первой СРО Николай Оганезов остается спокойным:

Текущая ситуация разрешила дискуссию среди букмекеров о необходимости свободного доступа иностранных операторов на российский рынок. Отразить последствия в цифрах и их полный спектр пока невозможно. В долгосрочной перспективе такой жесткий режим санкций вряд ли сможет устоять – слишком глубоко Россия вовлечена в мировую экономику. Блокирование столь важного звена в цепи экономических алгоритмов неминуемо приведет к общему коллапсу.

Французский политик Брюно Ле Мэр в свое время говорил: «Во время кризиса временная приостановка деятельности более надежна, чем побег без предупреждения». Николай Оганезов развивает эту мысль и продолжает, что «приостановка деятельности bet365 достаточна, чтобы надолго подорвать доверие российских клиентов и бизнес-партнеров. Потенциальное желание какой-либо букмекерской конторы уйти с российского рынка может быть на самом деле вынужденной мерой, связанной с экономическими причинами».

Пока легальные букмекеры России продолжают свою деятельность, но, как отмечает руководитель LiveSport.Ru Артур Виноградов, многие компании начали сокращать маркетинговые бюджеты:

Маленькие конторы отказываются от крупных маркетинговых статей расходов. Что будет дальше – зависит от внешних обстоятельств. Со стороны букмекеров возможны резкие решения, но в целом все будет зависеть от ситуации в ближайшие два месяца.

По мнению Артура, ситуация умеренно спокойная. Однако по состоянию на март 2022 года, минимальные последствия уже есть: некоторые букмекерские компании убрали трансляции со своих сайтов.

Что будет с трансляциями?

Директор по маркетингу Paribet в России Светлана Шабалина еще в 2020 года отметила, что «картинку» букмекерам предоставляют крупные видеопоставщики, занимающие львиную долю этого рынка. Это зарубежные компании, поэтому прогноз на ближайшее время неутешительный. Уже сейчас со многих сайтов букмекерских контор исчезли матчи Континентальной хоккейной лиги, права на показ которых принадлежат компании StatsPerform. Не будьте романтиками и даже не надейтесь на возвращение Национальной хоккейной лиги – заокеанская лига настроена предельна жестко.

Директор по маркетингу BetBoom Петр Кипа подчеркнул, что российский рынок также покинули АПЛ, Лига 1, Кубок Англии и чемпионат Шотландии. Телеканал Eurosport прекратил вещание, и сервис NBA League Pass тоже больше не доступен на территории Российской Федерации. Букмекеры еще могут смириться с потерей НХЛ. Все-таки трансляции для большинства игроков идут ночью, а россияне в это время спят. КХЛ и АПЛ – вот это уже неприятный удар под дых.

Несмотря на ряд неприятностей, Петр Кипа не унывает:

Решения зарубежных компаний об уходе с российских рынок могут выбить из колеи букмекеров. Однако мы продолжаем предоставлять линии и трансляции для наших клиентов в максимальном объеме, который могут обеспечить наши поставщики.

Что будет с букмекерскими линиями?

Букмекерские линии покупают у зарубежных поставщиков. Некоторые чемпионаты и организации предоставляют права на эксклюзивной основе. Например, топовый теннис идет к букмекерам от IMG Arena – партнера ATP, WTA и WTT (коммерческая компания Международной федерации настольного тенниса).

В теории, правообладатели могут связаться с IMG и запретить компаниям предоставлять данные легальным букмекерам из России. Даже если это произойдет, в ход, скорее всего, пойдет «пиратство». Конечно, такой метод не прибавит уважения российским конторам, но это все-таки лучше, чем отсутствие линии.

Ребрендинг Paribet

ООО “Бетринг”, которая владела правом на международный бренд Parimatch в России, отказалась от этой торговой марки, таким образом, бренд покинул российский рынок. Вместо него заработал новый бренд Paribet.  Сможет ли «Парибет» пережить катастрофические изменения и не стать банкротом? Считаем, что да. Все-таки Paribet – один из самых крупных букмекеров в России с большими финансовыми возможностями.

Новые клиенты Paribet получат фрибет 1000 рублей за регистрацию. Здесь мы рассказали, как отыграть бонус.

Какие букмекеры могут оказаться в той же ситуации, что и Paribet?

Paribet работал по лицензии международной компании. С иностранными лицензиями также сотрудничают «1хСтавка», BetBoom, «Мелбет» и несколько других контор, но их офшорные сайты созданы в России, поэтому санкции букмекерам не грозят.

Какие букмекеры могут уйти с российского рынка?

Ситуация напряженная. Некоторые букмекерские конторы могут «сломаться» под натиском санкций. Под большим давлением находится новая компания «Астрабет», у которой нет большого потока клиентов для выхода в плюс. В неустойчивом положении могут оказаться менее популярные букмекеры: Pin-Up, Bettery и «Мостбет».

Важно: с 2022 года букмекеры обязаны платить больше налогов и спонсировать российский спорт. «Балтбет» и «Зенит» выживают только благодаря широкой сети наземных пунктов приема ставок.

Дальнейшие сценарии развития

Ситуация в мире меняется каждый день. С учетом навалившихся проблем сложно спрогнозировать даже то, что будет завтра. Редакция «Куш в спорте» может лишь предполагать. Разберем два сценария развития событий:

1. Позитивный сценарий. Мировые стороны договариваются о перемирии и приходят к компромиссу. Постепенно санкции отменяют, работа зарубежных компаний возобновляется.
2. Негативный сценарий. Стороны не находят компромисс, ситуация усугубляется. Санкций больше, работа букмекерских компаний приостанавливается из-за давления со стороны.

Мы не стали расписывать сценарии подробно. Думаем, что наши читатели все прекрасно понимают сами. «Надеясь на лучшее, готовься к худшему», – сказал Стивен Кинг в произведении «Под куполом».

Друзья, поделитесь своим мнением по поводу будущего букмекерских контор. Как считаете, продолжат ли букмекеры свою работу? Или какие-то компании начнут «отваливаться»?

У российских букмекеров могут возникнуть большие проблемы из-за санкций

На каких ставках можно сколотить состояние и обеспечить безбедную старость