Букмекеры и новые ниши: BetBoom о том, как спорт становится медиа-продуктом

По словам Артемьева, основной тренд сегодня — освоение нишевых направлений и поиск новых точек контакта с болельщиками. Но ключевым критерием остается не только аудитория, но и зрелищность продукта, его потенциал для трансляций и вовлечения в беттинг.

Когда играют — интересно, а смотреть сложно

В качестве примера спикер привел падел — динамичную и популярную игру, которая быстро набирает любителей по всему миру. Однако, как подчеркнул представитель BetBoom, телевизионная картинка в этом виде спорта пока оставляет желать лучшего: «Это серьезный вызов для интеграции в беттинг. Но база для роста и совершенствования здесь безусловно есть».

Рыбалка с азартом: уникальное партнерство

Еще один показательный кейс — сотрудничество BetBoom с Лигой Профессиональных Рыболов. Компания стала первым букмекером, заключившим подобное соглашение. Результаты не заставили себя ждать: интерес со стороны игроков проявился уже с первых турниров.

«В линии котировки на экипажи варьировались от 2.5 до 64.0. Такой разброс сам по себе подогревает азарт и желание проверить удачу, даже если ты не эксперт в спортивной рыбалке», — отметил Артемьев.

Успех партнерства: совместная работа, а не баннеры

По мнению директора по маркетингу BetBoom, будущее подобных проектов напрямую зависит от активности и инициативности самих федераций. Лишь размещение логотипов на бортах — слишком поверхностный уровень взаимодействия.

«Ключевое — совместное движение продукта вперед: работа над динамикой соревнований, улучшение качества трансляций, адаптация контента под потребности зрителей. Настоящая ценность появляется, когда сама федерация предлагает идеи для взаимодействия со своей аудиторией, будь то 10 миллионов или 10 тысяч человек», — резюмировал Артемьев.

Итог

Букмекеры уже не просто спонсоры, а полноценные партнеры, заинтересованные в развитии спорта как медиа-продукта. Для неолимпийских дисциплин это шанс выйти из тени, а для индустрии — возможность открыть новые горизонты и вовлечь зрителей там, где еще вчера казалось, что рынка нет.