Швеция – уникальная страна даже по меркам демократической Европы. В сфере азартных игр она также избрала свой путь, что диктуется в том числе и стремительным развитием интернета. Своеобразие отношения к гемблингу проявляется в том, что, по сути, он разрешён потому, что не запрещён. Точка в этой неопределённости будет поставлена законом, который будет регулировать азартные игры в Швеции, и вступит в силу с началом 2019 года.
Гемблинг на развилке
Вот уже продолжительное время развитие азартных игр в Швеции идёт двумя путями. По первой движется государственный монополист Svenska Spel, основанный ещё в 1997 году при поддержке правительства. Под его крылом развиваются все возможные направления азартных игр – беттинг, покер, бинго, бега, казино. Последних, кстати, правительство разрешило открыть лишь в количестве четырёх.
По другой дороге идёт весь легион иностранных букмекерских контор и шведских компаний с иностранными лицензиями. Ведь местным жителям никто не запрещает играть онлайн на сайтах заморских контор.
Шведы выбирают второй путь
Удержать шведов от игры на сайтах иностранных букмекеров государство не может и, по-видимому, не хочет. Уж слишком сильны демократические принципы в стране. Заинтересованность в услугах местного монополиста азартных игр Svenska Spel неуклонно падает, в то время как рост популярности зарубежных БК растёт. Сейчас 56% шведов предпочитают ставить именно там. Правовой аспект будет разрешён в самое ближайшее время. Пока частный бизнес по ведению азартных игр запрещён, но уже с 2019 года местный рынок взорвётся. К этому всё готово, ведь посредством интернета множество иностранных гемблинг-компаний уже активно работают на рынке и полностью готовы к легализации.
Борьба за шведское наследство
Ещё до того, как стало известно о том, что новый закон об азартных играх разрешит иностранным компаниям официально работать в стране, букмекеры со всей Европы активно продвигали свои продукты в Швеции. Вовсе не проблема оплатить ставку шведской кроной. Для тех уникальных шведов, которые не знают английского, есть опция включения государственного языка.
Более всего преуспели в работе со шведской аудиторией, естественно, британские гиганты букмекерской отрасли. В первую очередь вездесущая Bet365 и 10bet. Среди местных операторов выделяются одна из крупнейших гемблинг-компаний Европы Betsson и небезызвестная Unibet.
Но и другим букмекерам ничто не мешает осваивать шведский рынок. По сути, они не имеют никаких финансовых обязательств перед правительством страны, кроме платы за лицензию и налога. Налог, кстати, будет чуть выше среднего по Европе – 18% с оборота. За лицензию нужно заплатить от 8 до 70 тысяч евро – сущие пустяки для букмекеров с миллионными доходами. Местный рынок считается одним из самых демократичных и конкурентных в мире. Теперь дело за принятием закона, что уже намечено на начало следующего года и о чём так долго просил страну Европейский союз.
О шведских букмекерах
Большая часть шведских букмекерских контор управляют своим бизнесом с Мальты, где налоговая нагрузка не идёт ни в какое сравнение по привлекательности со шведской. Самая известная из них, без сомнения, Betsson. У этой БК пока всего две лицензии – Великобритании и Мальты, но и этого ей достаточно для успешного продвижения своих продуктов. Betsson славится агрессивной политикой на рынке беттинга, поглощая своих конкурентов направо и налево. Букмекер ориентируется на рынок северной Европы, держа успешно конкуренцию с самым сильным соперником в этом бизнесе – британскими БК.
Другая известная шведская контора Unibet давно вышла за узкие рамки родины. Управляется она с Мальты, но при этом имеет лицензии Дании, Великобритании, Франции, Бельгии, Италии, Эстонии. В первую очередь компанию, как и её конкурента Betsson, интересует северный регион Европы. И у неё уже 9,5 миллионов пользователей.
Ложка дёгтя для букмекеров
Швеция – страна с сильной социальной ответственностью населения и чиновников. И то, что здесь будут строго следить за выполнением правил, установленных для лицензированных компаний, можно не сомневаться. Во-первых, нельзя принимать ставки от граждан, не достигших 18-летнего возраста. Нельзя завлекать игроков бонусными программами, не считая первой ставки после регистрации. Нельзя будет предоставлять кредит под игру. Регистрация будет полной, с предоставлением всех данных беттора.
Ещё одна проблема, причём в этот раз не только букмекеров, но и бетторов – чересчур свободный доступ к шведским игрокам через интернет. Хватает откровенных мошенников, которые завлекают не могущих устоять перед заманчивыми предложениями местных игроков. Ныне лишь громкое имя букмекера может защитить игрока от потери денег обманным путём.
Перспективы беттинга в Швеции
Одной из главных причин, почему шведский пирог кажется таким сладким для букмекеров со всей Европы, является зажиточность местного населения. Довольно тихая и консервативная страна готова тратить много денег на развлечения, причём делать это можно не выходя из дома, имея лишь доступ к интернету. Весь рынок азартных игр Швеции стоил в 2017 году 2,7 миллиарда долларов, а рынок нерегулируемого государством гемблинг-сектора превысил 650 миллионов долларов, что на 13% выше, чем в предыдущем году. Как и во всей Европе, стремительно растёт онлайн-сектор азартных игр. А Швеция – одна из самых передовых европейских стран в сфере новых технологий.
Serg1231
Комментарии 0