УЕФА первой в спорте вступила в мировую коалицию против пиратства: удар по «серым» трансляциям

УЕФА делает ход, которого от нее давно ждали вещатели: союз европейского футбола присоединился к глобальному Альянсу творчества и развлечений — самой крупной коалиции по борьбе с цифровым пиратством. В рядах альянса уже медиагиганты вроде Амазона, Эппл ТВ, Нетфликса, Парамаунт Глобал и Дазн. Цель простая и прагматичная — перестать терять деньги и аудиторию из‑за нелегальных трансляций и защитить партнеров, которые платят за права.

За коалицией стоит Американская ассоциация кинокомпаний — структура, которая десятилетиями «воюет» с пиратами и отлично знает, как действовать быстро и по закону. УЕФА получает доступ к «живому уровню» реагирования: оперативной разведке, юридическим инструментам и прямым связям с правоохранителями. Иными словами, если всплывает нелегальный стрим, реакция — здесь и сейчас.

Ги‑Лоран Эпштейн, директор по маркетингу УЕФА: «Это ключевой шаг в нашей глобальной стратегии защиты контента: мы расширяем инструменты пресечения и усиливаем кооперацию с лидерами отрасли».

Масштаб проблемы хорошо виден в цифрах. По данным европейского ведомства по интеллектуальной собственности, каждый восьмой житель Евросоюза — порядка 54 миллионов человек — хотя бы раз в год смотрит спорт с нелегальных источников. В 2023‑м на пиратские сайты пришлось около 185 миллиардов визитов, а совокупный ущерб мировой экономике оценивается в 22 миллиарда фунтов (около 28 миллиардов долларов).

УЕФА при этом не новичок в этой теме. В 2024‑м прошла операция «Кратос»: закрыли крупную сеть с базой в 22 миллиона пользователей, провели более сотни обысков и изъятий оборудования. Параллельно союз работал с Мета* над зачисткой контента в соцсетях Фейсбук* и Инстаграм*.

Чарльз Ривкин, глава ассоциации кинокомпаний: «С присоединением УЕФА мы усиливаем возможности обнаруживать и отключать пиратов в реальном времени и защищать болельщиков и вещателей по всему миру».

В альянсе есть и опыт громких кейсов: недавно совместно с властями Северной Африки была фактически обезглавлена крупнейшая в мире нелегальная платформа спортивных трансляций с аудиторией более полутора миллиардов визитов в год. Такие истории — сигнал всем, кто «крутит» матчи в обход праводержателей.

Тайминг хода символичен: как раз стартовал новый конкурс на медиаправа УЕФА на мужской цикл 2027–2033 годов. Задача — рекордные сборы на пяти ключевых рынках Европы и привлечение новых крупных онлайн‑партнеров вроде Эппл, Нетфликса и Дазн — все они состоят в коалиции, что упрощает общую повестку «антипиратской гигиены».

Александр Чеферин, президент УЕФА: «Мы строим продукт, который будет самым увлекательным и доступным, расширяем доходные потоки и работаем с новыми аудиториями в динамичной цифровой среде».

Почему пиратство вообще расцвело? Высокие цены подписок, «расщепление» матчей по множеству платформ и привычка смотреть «здесь и сейчас» толкают людей к сомнительным сервисам. Пиратский «all‑inclusive» на год иногда стоит как месяц легального пакета — вот и результат. Но держатели прав обязаны показывать: продукт под защитой. И именно поэтому УЕФА идет в коалицию — не на словах, а на деле.

Похожий подход уже демонстрируют и национальные лиги. Руководство чемпионата Англии открыто говорит: их зарубежные офисы несут в том числе «антипиратскую» функцию, а перед вещателями у всех один обязательный пункт — обеспечить лучшую отдачу на инвестиции. Теперь у европейского футбола для этого появился еще один тяжелый инструмент.

* «Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в России»