Фарс на жеребьёвке женского Кубка лиги в Англии. Болельщикам нужна не шумиха, а уважение

Жалко смотреть, как турнир с потенциалом год за годом теряет лицо. В очередной раз это случилось на жеребьёвке: ведущая-инфлюенсер шутит ниже пояса, признаётся, что едва знакома с командами, бросает фразу про «подкрутить» пары — и вот уже шар возвращают обратно в мешок, а организаторы торопливо приносят извинения «Тоттенхэму». Не скандал — картинка. Но картинка, от которой у футбола отнимаются ноги.

Парадокс в том, что намерение вроде бы правильное: упростить, раскрепостить обёртку, дотянуться до новой, молодой аудитории. Совсем недавно с треском накрылся «Хейло» — женский проект телеканала Скай Спортс: его закрыли через три дня после старта, потому что маркетинг для девушек — это не розовые буквы и модный напиток на лице Эрлинга Холанда. И уж точно не дешёвые шуточки в эфирах, где решается судьба турнира.

Футбол женского направления растёт — это факт. Но устойчивый рост не бывает идеально прямым. Его нельзя насильно «откормить» модными трендами: когда вместо смысла остаётся только масляный блеск, продукт перестаёт быть узнаваемым. Кубок лиги — как раз тот случай: вместо разговора о статусе и роли турнира мы обсуждаем, влезут ли в трофей три бутылки просекко.

Да, хочется «зажечь» новое поколение. Но давайте без самообмана: стадионы пока заполняют тысячи, не десятки тысяч, а трансляции вроде недавнего матча «Челси» — «Арсенал» собирают десятки тысяч зрителей — прогресс по сравнению с прошлым, но не волшебный скачок. Эффект Тейлор Свифт существует, но на нём лигу не построишь.

Погоня за охватами оборачивается риском бросить тех, кто эту площадку уже держит. По данным недавних исследований, многие подростки до сих пор с трудом назовут игроков сборной. Это не повод хватать глиттер, это повод спокойно и системно работать: понятные форматы, прозрачные правила, компетентные ведущие, нормальная постановка эфира.

Мораль простая, как три очка в таблице: болельщицы и болельщики женского спорта хотят, чтобы к ним относились как к обычной спортивной аудитории. Без снисхождения, без «розового» фантика, без попыток выдать шум за интерес. Когда вместо уважения предлагают тренды, ядро устаёт. И тогда в центре растущего праздника остаётся лишь белый шум — пустота там, где должна быть игра.