Нетфликс нацелился на Лигу чемпионов: трансляции могут перевернуть с 2027 года

Большой футбол готовится к перезагрузке в телевизионном смысле. С 2027/28 годов УЕФА вместе с организацией европейских клубов запускают новую модель реализации прав на трансляции всех континентальных турниров, включая Лигу чемпионов. Ключевая новость — крупные онлайн‑платформы вроде Нетфликса, Диснея и Амазона смогут покупать эксклюзив на одну игру в каждом туре. Это означает, что самый громкий матч недели вполне может оказаться только на стриминге.

Для индустрии это огромные деньги: ожидается, что продажа прав будет приносить около 4,3 миллиарда фунтов стерлингов за сезон — заметный шаг вверх по сравнению с нынешними 3,3 миллиарда. По сути, европейский футбол собирается дороже продавать свой главный продукт, а конкуренция между стримингами и классическими телеканалами только усилится.

Онлайн‑платформы уже давно примеряются к большому футболу. В некоторых странах Амазон показывает по одному матчу тура Лиги чемпионов, а Эппл владеет глобальными правами на МЛС — чемпионат США и Канады по футболу. Нетфликс тоже расширяет спортивное направление: сервис уже показывал матч по американскому футболу из НФЛ, а прошлым летом провёл трансляцию боя Майка Тайсона с Джейком Полом — по их данным, самый массовый спортивный эфир в истории платформы с аудиторией около 65 миллионов зрителей.

Продажей прав на новом цикле займётся американское маркетинговое агентство Релевент. В УЕФА уверены, что совместная модель позволит нарастить доходы и аудиторию. Президент союза Александер Чеферин подчёркивает: цель — сделать футбол доступнее, современнее и интереснее для новых поколений зрителей, которые потребляют спорт на цифровых платформах.

Есть и обратная сторона: из‑за эксклюзивов болельщикам, возможно, придётся держать не одну, а несколько подписок, чтобы не пропускать ключевые поединки. Для традиционных телеканалов это означает жёсткую конкуренцию за топ‑матчи, а для фанатов — необходимость внимательнее выбирать пакет сервисов.

Что это может значить для нашей аудитории? Модель глобальная, но финальная сетка доступности в России и странах СНГ будет зависеть от локальных договорённостей и прав на территорию. Один сценарий — часть центральных игр окажется на международных стримингах (если они официально доступны), а остальной пул останется у привычных вещателей. В любом случае, рынок ждёт передел: громкие хиты тура станут ещё дороже и, вероятно, «разъедутся» по разным площадкам.

Одно ясно уже сейчас: Лига чемпионов ускоряет движение в сторону цифрового будущего. И если раньше «футбол вечерком по телевизору» был единственным вариантом, то скоро решать, где смотреть главный матч недели, придётся так же внимательно, как выбирать, за кого болеть.