УЕФА зовёт стриминги: Лига чемпионов запускает новую продажу прав с прицелом на гигантов

В европейском футболе намечается большая перекройка телевизионного пирога. УЕФА вместе с объединением «Европейские футбольные клубы» через совместное предприятие «ЮС‑3» открывает 13 октября торги за права на Лигу чемпионов на период 2027–2033 годов сразу в пяти крупнейших рынках — Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании.

Впервые продажей займётся агентство «Релевент», сменившее «Тим Маркетинг» в 2024 году. Амбиция проста и понятна: ежегодные доходы от клубных турниров должны перешагнуть отметку в 5 млрд евро. Чтобы дотянуться до этой цифры, европейский футбол зовёт в игру стриминговых монстров — от «Нетфликс» до «Эппл» и «Амазон Прайм Видео» — и готов предложить им необычные пакеты.

Один из ходов — отдать эксклюзивные глобальные права хотя бы на один матч Лиги чемпионов в сезоне одной платформе. Логика ясна: рождественские трансляции американского футбола у «Нетфликс» доказали, как один яркий эксклюзив может рвануть аудиторию и внимание бренда.

При этом «ЮС‑3» не ограничится стримингами. Действующим партнёрам УЕФА предложат подаваться сразу на несколько стран и обсуждать сроки длиннее привычных трёх лет. Это фактически смягчение прежней европейской практики коротких контрактов ради конкуренции — медиакомпании только вздохнут: торги стоят дорого, а длинный горизонт снижает риски.

Список претендентов уже угадывается. «Дазн» брал мировые права на первые два розыгрыша клубного чемпионата мира, «Амазон Прайм Видео» показывает по одному топ‑матчу Лиги чемпионов в неделю в Германии, Италии и в Британии. «Нетфликс» отметился эксклюзивными играми по американскому футболу и шоу‑бойцовским вечером с участием Майка Тайсона и Джейка Пола, а также получил эксклюзив на женские мировые первенства 2027 и 2031 годов в США. «Ютуб» пробовал эксклюзивный матч НФЛ в стартовый уик‑энд сезона, у «Эппл» — десятилетний глобальный контракт с высшей лигой США по футболу, а «Дисней» договорился показывать все встречи женской Лиги чемпионов до сезона‑2029/30.

В Риме, на общей ассамблее клубов, глава УЕФА Александер Чеферин обозначил курс: футбол должен стать одновременно более вовлекающим, инновационным и доступным, а цифровые платформы — приблизить игру к болельщику как никогда. Со‑руководитель «ЮС‑3» Ги‑Лоран Эпштейн дополнил: новая стратегия — это свежие наборы прав и иной подход к ключевым рынкам, который задаст новый стандарт показа.

Контекст тоже важен. УЕФА этой весной поставила точку в 34‑летней истории с «Тим Маркетинг» и закрепила союз с «Релевент». Именно «Релевент» в 2022‑м свёл УЕФА и «Парамаунт» на шестилетней сделке по Лиге чемпионов в США примерно на полтора миллиарда долларов — показатель, который явно подталкивает Европу к ставке на стриминг.

Что это даст зрителю у нас? Прямого эффекта пока ждать рано, но тренд очевиден: крупные футбольные вечера всё чаще будут жить в приложениях, а более длинные контракты обещают стабильность сетки и рост доходов клубов. Торги стартуют уже на днях — дальше каждый игрок рынка покажет свои козыри.